Reizwortanalyse

Reizwortanaylse, um dem Denken eine neue Richtung zu geben.

Die Reizwortanalyse ist eine Technik, die die Bezeichnung „kreativ“ wirklich verdient. Diese Technik, oft auch Zufallswort- oder Random-Input-Technik genannt, ist eine typische Konfrontationstechnik: Die Gruppe setzt sich bewusst einem zufällig gewählten Reizwort aus und versucht anhand dieses Wortes Ideen zur Fragestellung zu generieren.

Sich einem Reiz auszusetzen führt dazu, dass unser Gehirn einen Gedankensprung macht und so ungewöhnliche, zum Teil sehr kreative Ideen findet. Der Gedankensprung entsteht, indem man versucht, eine Verbindung zwischen Reizwort und Fragestellung herzustellen, wo es eigentlich gar keine Verbindung gibt. Sie zwingen also Ihr Gehirn dazu, eine Verbindung – sprich eine Idee – zu finden.

Wichtig ist, dass das Reizwort zufällig gesucht und nicht einfach ein „passendes“ genommen wird. Die Literatur schlägt vor, ein Lexikon oder eine Zeitung an einer zufällig gewählten Stelle aufzuschlagen und dort ein Reizwort zu finden. Dies ist jedoch wenig praktikabel: Es dürfte den Teilnehmenden schwerfallen, anhand des Wortes „derivative Finanzinstrumente“ Ideen zu suchen. Daher schlagen wir vor, eine Liste mit einfachen Wörtern vorzubereiten. Eine mögliche Liste finden Sie weiter unten im Beispiel.

Oft ist es einfacher, zu den Attributen des Reizwortes Ideen zu suchen, als zum Reizwort selbst. Wählen Sie also zuerst das Wort und suchen sie dann die beschreibenden Adjektive dazu. Sie suchen also zum Beispiel Ideen nicht zu „Baum“, sondern zu den Stichworten „standhaft“, „alt“, „grün“, „wechselnd“ etc.

Beispiel für eine Reizwortanalyse

Formulieren Sie schriftlich, zu welcher Fragestellung Sie eine Idee suchen. Zum Beispiel: „Wie können wir erreichen, dass unsere Weihnachtskarte den Kundinnen und Kunden wirklich auffällt?“
Wählen Sie nach dem Zufallsprinzip einen Begriff (Hauptwort) aus einer Zeitung, einem Buch oder einer vorbereiteten Liste.
Schreiben Sie vier bis sechs charakteristische Merkmale des zufällig gewählten Begriffs auf. Wenn Ihr Zufallsbegriff zum Beispiel „Benzin“ war, dann könnten diese Merkmale so lauten: explosiv / Energie liefernd / geruchsvoll / flüssig
Versuchen Sie nun zwischen Ihrem Thema (Weihnachtskarten) und jedem Merkmal Verbindungen herzustellen. Welche Ideen fallen Ihnen zu den einzelnen Merkmalen, zu explosiv, Energie liefernd, geruchvoll und flüssig ein?
Eine Tischbombe, die Weihnachtswünsche ausspuckt, wenn sie explodiert. ODER Eine Weihnachtskarte, die nach Tannenharz riecht und so vorweihnachtliche Gefühle versprüht. ODER Eine Karte in Form eines Wärmebeutels, an dem an kalten Wintertagen die Hände aufgewärmt werden können.
Wiederholen Sie diesen Vorgang mit einem oder zwei weiteren Zufallswörtern. Acht bis zehn Minuten sollten für ein Zufallswort ausreichend sein.

Reizwortliste mit zufälligen Begriffen

Vor- und Nachteile der Reizwortanalyse

Vorteile

Die Technik ist besonders effektiv, wenn zu einem Thema komplett neue Ideen gesucht werden
Die Methode macht Spaß, da wirklich neue und überraschende Ideen gefunden werden

Nachteile

Teilnehmende sind oft erst skeptisch und glauben nicht, dass die Technik wirklich funktioniert

Einsatzmöglichkeiten Reizwortanalyse

Die Reizwortanalyse eignet sich vor allem, wenn zu einem Thema völlig neue Überlegungen nötig sind oder wenn neue Produkte oder Dienstleistungen entwickelt werden sollen. Eine Reizwortanalyse sollte immer erst nach einem Brainstorming oder einem Brainwriting eingesetzt werden. Wenn Sie sofort mit der Reizwortanalyse einstiegen, würden viele offensichtliche Ideen nicht genannt und einige Teilnehmende wären möglicherweise mit dieser Methode überfordert.